Empresária cria primeiro parque de Natal do Brasil
Trazer o mundo mágico do Natal para crianças e adultos já é uma tarefa comum na vida de Silvia Doreto. Há 12 anos, a Thematic Produções Temáticas, em Valinhos (SP), empresa comandada por ela, faz decorações de Natal para shopping centers e aeroportos. Mas, desde o ano passado, a empreendedora decidiu apostar em um sonho: um parque de Natal.
Com o apoio da Expoflora, em Holambra (SP), distante 140 quilômetros da capital paulista, ela usou 30 mil m² do belo parque onde é realizada, em setembro, a maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina para criar, ali, um reino mágico de Natal. Assim nasceu a Noeland (Terra de Noel) que, em 2018, tem a sua segunda edição, ampliada e ainda mais encantadora.
“No ano passado, apenas com decoração de shopping centers no Natal percebemos que teríamos uma queda de 30% nos negócios, pois muitos estavam com dificuldades financeiras e reduzindo os investimentos nos projetos de decoração temática. Tínhamos que aproveitar nosso potencial humano e acervo de material para gerar um novo negócio. Afinal, investimos em entretenimento para gerar felicidade”, conta a empresária.
Assim, em 2017, ela investiu aproximadamente R$ 5 milhões para criar o evento. O sucesso do ano passado – que registrou um público de 60 mil visitantes – mostrou que Silvia estava no caminho certo e a animou a apostar novamente este ano para aumentar a área da decoração interna (de 1.500 m² de decoração indoor natalina para 5 mil m², utilizando cerca de 200 mil objetos de decoração, além da iluminação de toda a área externa do parque) e em novas atrações. A expectativa em 2018 é receber cerca de 80 mil pessoas.
A Noeland deste ano terá cinco cenários temáticos especiais, 30 mil m² de área decorada e uma árvore máster de 30 metros de altura. O evento acontece de 23 de novembro a 23 de dezembro, de sexta-feira a domingo, das 13h às 23h, no Parque da Expoflora, em Holambra.
Este ano, o evento gerou 300 novos postos de trabalho, cerca de 1.000 vagas indiretas, além de oportunidades de negócios para os moradores e comerciantes de Holambra e região e ainda para parceiros de todo o país.
“Acredito em um ditado chinês que diz que crise é sinônimo de oportunidade. Eu tinha um sonho de criar um parque de Natal. Decidi apostar nesse sonho em um período no qual a recessão da economia brasileira nos rondava. Analisei o potencial do novo negócio e apostei em inovação. Em apenas 40 dias, no final de 2017, montamos a primeira edição da Noeland, que foi um imenso sucesso”,comemora.
Ela diz que a Noeland trouxe impactos positivos para todos, inclusive para os negócios da Thematic. “O impacto foi de mudanças, adaptações, criações diferentes, mais ousadia e muito mais trabalho. O resultado financeiro da primeira edição em 2017 ficou dentro das nossas expectativas. Neste ano, ampliamos o evento, que está com muitas novidades”, comenta.
Nesta segunda edição de Noeland, Silvia investiu muito mais em tecnologia empregada nos cenários e nos shows que incluem uma ampla programação para pessoas de todas as idades. “Há apresentações de teatro, show de iluminação, músicas inéditas, jingle e um roteiro musical especialmente desenvolvido para o evento”, conta.
TRAJETÓRIA
Silvia Doreto, criadora da Noeland
Formada em Psicologia, com pós-graduação em Recursos Humanos (RH) pela USP (Universidade de São Paulo), Silvia Doretto, em 2006, decidiu ajudar um amigo a estruturar uma empresa. Tornaram-se sócios e criaram a Thematic. “Tornei-me empresária em um negócio novo, com muitos desafios e aprendizagem contínua até hoje. Tenho grande paixão pelos projetos e pela oportunidade de tornar os Natais mais bonitos e aconchegantes”, diz.
Sua experiência foi fundamental para traçar o plano de negócios da Thematic para o novo empreendimento. “Comecei esse negócio com 52 anos, após ser dona de uma consultoria de Recursos Humanos. Essa experiência somou muito na hora de liderar, decidir e ponderar”, ressalta a empreendedora.
NOELAND
A Noeland é a Terra do Papai Noel, um grandioso evento de Natal realizado no Parque da Expoflora, em Holambra, com cenários temáticos especiais, shows, apresentações teatrais e brincadeiras para as crianças. Trata-se da maior decoração indoor (interna) de Natal do estado de São Paulo.
São seis milhões de luzes, a maior árvore de Natal do interior de São Paulo – com 30 metros de altura -, pista de patinação, 5 mil m² de cenografia e mais de 200 mil objetos de decoração.
A Noeland conta com mais de 50 atrações para toda a família, entre musicais, corais, espetáculos teatrais, balé, shows, fanfarras e bandas, contação de histórias, recreação para crianças, chuvas de neve e de bolinhas de sabão, Parada de Natal e o “Illumination”, com o acendimento cadenciado das luzes do parque. Os ingressos custam R$ 60,00 (inteira) e R$ 30,00 (meia). Crianças até 2 anos e 11 meses não pagam.
