Malbec, do Boticário, tem no Sudeste região responsável por cerca de um terço de sua receita
Uma das três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, Malbec tem no Sudeste seu principal mercado no Brasil
Malbec, do Boticário, reafirma seu protagonismo no Sudeste ao se posicionar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo*, tendo a região como seu principal mercado no Brasil. Consolidado como a maior praça de consumo de Malbec no país, o Sudeste tem respondido por cerca de 1/3 da receita de Malbec nos últimos anos e lidera a participação nos diferentes canais de venda, como e-commerce, lojas físicas e venda direta.
A liderança do Sudeste, região que reúne mais de 88,8 milhões de habitantes, segundo o IBGE, é impulsionada pela combinação entre alta capilaridade e presença em grandes marcos culturais locais. O Sudeste reúne o maior contingente populacional entre as regiões brasileiras. Exemplo dessa proximidade foi a participação recente do Boticário no festival de música João Rock, em Ribeirão Preto (SP), com ativações que tiveram Malbec entre os protagonistas e promoveram experimentação e contato direto com o público da região.
“O Sudeste é uma região estratégica para o Boticário pela diversidade de consumidores e pela força que temos construído nos diferentes canais e pontos de contato com o público. Estar presente na rotina das pessoas, mas também em momentos de entretenimento, cultura e celebração, amplia nossa proximidade e nos permite compreender cada vez melhor os diferentes perfis de consumo da região”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário e complementado pela tecnologia Headspace, capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho, tornou-se um dos principais diferenciais da marca.
Presente em mais de 15 países e quatro continentes, além de reconhecida como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros**, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e ganhou relevância também no cenário internacional. Atualmente, são mais de 14 variações disponíveis nos canais oficiais da marca, dentro e fora do Brasil.
Cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto: Malbec Eau de Parfum reforça trajetória de sucesso
Desenvolvido em parceria com a Master Perfumer Honorine Blanc e o Principal Perfumer Clement Gavarry, da DSM-Firmenich, Malbec Eau de Parfum é a fragrância mais concentrada já criada para Malbec. A novidade preserva a assinatura amadeirada da marca e oferece uma nova experiência olfativa aos consumidores que buscam maior intensidade e sofisticação.
Nos primeiros 13 dias de comercialização, a novidade registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, com cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento também já representa 38,6% da receita da categoria no período.
Para Renata Gomide, os resultados refletem uma estratégia consistente de longo prazo. “Construir relevância exige inovação permanente, sem perder a identidade. Ao longo da sua trajetória, Malbec acompanhou a evolução do consumidor brasileiro e investiu continuamente em tecnologia, pesquisa e criatividade. O desempenho de Malbec Eau de Parfum reforça que essa estratégia continua gerando valor para a categoria”, conclui a executiva.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em agosto de 2025. 2.400 entrevistas por ano/ 600 entrevistas por trimestre – Homens/ 18- 60 anos/ Compradores de perfumes masculinos nos últimos 3 meses.
ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
